中国青年报:中国体育偶像起落的背后

编辑:站酷工作室 发布于2018-07-09 03:52

  本报记者 梁璇《中国青年报》(2015年08月10日12版)

中国青年报:中国体育偶像起落的背后

  中国泳坛新一代偶像宁泽涛在比赛中准备出发。CFP供图

  在宁泽涛之前,中国短距离游泳并非没有过历史性的突破。

  1996年亚特兰大奥运会,21岁的中国选手蒋丞稷搅动着寒凉的池水,奇迹般地杀入奥运会50米自由泳和100米蝶泳的两项决赛,当时,与蒋丞稷同场竞争的包括一代名将波波夫。蒋丞稷最终位列第四,没能拿到奖牌,但他当时留下的那句话却让人念念不忘:“我要让波波夫知道我,一个来自中国的选手的冲击。”

  19年后,喀山游泳世锦赛赛场,波波夫以俄罗斯泳协副主席的身份,为22岁的中国选手宁泽涛颁发男子100米自由泳金牌,这个有些命运色彩的“回响”让宁泽涛激动不已,“他是我的偶像,我小时候自由泳动作就是学的波波夫。”

  这一幕,被视作中国游泳队在本届游泳世锦赛上最令人遐想的一幕。用体育营销专家张庆的话来说:“这个成绩来得太是时候了。”因为自姚明、李娜、刘翔相继退役,与中国体育“姚刘李”时代接踵的是一个“旧人已去新人未现的明星断档期”,无论从市场的角度还是中国竞技体育发展的角度,都在等待超级明星的出现。而因相貌出众、自亚运会后便人气骤增的宁泽涛,此前正缺乏一个世界级成绩的突破,直到在比赛中最后5米时反超对手率先触壁,这个谦逊、英俊的年轻人便让标志性“偶像”的虚位有了明确的期待。

  我们为什么需要体育“偶像”

  “祝福宁泽涛,我希望我们能携手为中国游泳担起和欧美选手竞争的责任。”说出这句话之前,孙杨承担了中国游泳队在本届世锦赛上几乎所有夺金任务,从200米自由泳距离冠军的0.06秒到中长距离上展现出的绝对实力,孙杨堪称宁泽涛之前最“权威”的泳坛“偶像”。但竞争在悄然浮现,军队运动员宁泽涛低调而自律,这与极具个性的孙杨形成明显反差,国家体育总局游泳运动管理中心主任尚修堂曾对媒体表示,“国家队不光是要在池子里相互促进,在队里也要多交流。小宁出来前,孙杨可能在思想上松一些,想怎么干就怎么干。现在队里正能量越来越大,孙杨自然也会受到影响,严格要求自己”。

  就像任何领域的市场竞争一样,“没有竞争者,领先地位的品牌会缺乏动力。”在张庆看来,宁泽涛的出现会让孙杨对自我定位有所审视,“无论促进自我品牌形象的管理和竞技水平的提升,都有帮助。”这是曾经的孙杨具备雄厚的竞技实力,却未能填补时代“偶像”空白的关键,高压下封闭成长与个性中的叛逆在2012年伦敦奥运会创造历史后发生碰撞,既撞出了性格鲜明的“孙萌萌”,也撞出了不停在负面新闻与辉煌成绩间徘徊的“孙杨”。他的出现让人们开始反思对新时代体育明星“包容的底线”,也让世界看到了中国运动员“陌生”的一面。

  “中国运动员很难接近。”在世锦赛期间,国际文传电讯社记者日列布佐夫几乎只有在发布会上能与中国运动员对话,在他看来,紧张像一副面具,遮住了大部分中国运动员的真实面貌,“但孙杨不同,感觉特立独行,散发出强大的自信,很有魅力。”这一点,与李娜给外媒的印象十分相似,他们之所以具备成为具有标志性“偶像”的条件,多数在国际主流体育项目中打破了垄断,可随之而来的是在举国体制中成长,却要在世界主流体育领域搏杀的矛盾感。

  姚明曾经在接受媒体采访时透露过最初踏足NBA时的心情,即夹在西方国家眼中“社会主义市场经济的产物”与国内赋予其“中国梦的代表人物”之间,这让9岁便进入体校的姚明一度感觉到莫名的压力,身处为实现个人价值最大化的NBA,从“光荣与梦想的年代”中成长起来的姚明,最基本的教育正是为国效力,“李宁和郎平是榜样,练球就是希望有一天能进国家队。”而凭着这种信念,他却带着中国人看到了真正的职业体育世界。

  而这扇窗户的开启,为更多“偶像”的涌现提供了可能性。在著名体育学者易剑东看来,“事实上,以前体育界的偶像更多,十佳运动员评选就是例证。现在恰恰不多,文艺演艺明星占据了优势。因为文化艺术影视界至少市场化、商业化、职业化、社会化程度更高,体育界举国体制限制了运动员偶像价值的传播、维护和增值。”这让如今的中国体育从来不缺乏冠军,但最终称得上“偶像”的相对有限。“可这不意味着过去没有全民偶像,体操、女排、乒乓球等,都有不同量级影响力的明星存在。”只是随着时代发展,“偶像”的作用除了提振民族自信,更多又体现在“推动项目在民众中的影响力,对时代发展中体育地位以及体育对人们生活方式影响等方面能发挥巨大作用”。