深度|孙杨宁泽涛接连踩雷 领奖服风波不能和稀泥

编辑:站酷工作室 发布于2018-08-20 23:26

孙杨首金时的着装

孙杨首金时的着装

  [文眼]在这个最新案例中,孙杨的行为应该如何界定,明眼人一清二楚。与之比起来,更为重要的是中国代表团如何处理这个事件,并厘清个人赞助与集体赞助之间的界限,充分保证各方利益。

  作者丨张宾

  雅加达亚运会前两个比赛日,孙杨成为了万众瞩目的焦点。不过,他之所以如此受关注,并不仅仅是获得了男子200米和800米自由泳金牌。“领奖服”风波抢走了所有风头。

  首个比赛日获得男子200米自由泳金牌后,孙杨身穿361°的领奖服站上亚运会的最高领奖台。本届亚运会,中国代表团的领奖服官方赞助商为安踏。获得男子200米自由泳铜牌的季新杰就身穿白色的安踏领奖服。最高领奖台上的孙杨却是一身黄色的361°外套。两相对比,甚是扎眼。

  在舆论中,这引来了轩然大波。第二个比赛日,孙杨穿上了安踏的领奖服,但“安踏”的标志被用国旗遮挡住了。

  这一幕不仅让人联想起乔丹曾经的举动。1992年巴塞罗那奥运会,作为耐克旗下的运动员,乔丹用美国国旗遮盖锐步商标的举动也曾引发了广泛讨论。

  在商业范畴,个人赞助商与集体赞助商冲突颇为普遍。在这个最新案例中,孙杨的行为应该如何界定,明眼人一清二楚。与之比起来,更为重要的是中国代表团如何处理这个事件,并厘清个人赞助与集体赞助之间的边界,充分保证各方利益。

孙杨第二金时的着装

孙杨第二金时的着装

  孙杨违规是最浅显的道理

  颁奖环节,孙杨身穿361°服饰违规了。这是一个再浅显不过的道理。诚然,361°既是孙杨个人的赞助商,又是中国游泳队的赞助商。同时,361°还是本届亚运会的服装赞助商,以及亚奥理事会的赞助商。

  但是,中国代表团的领奖服赞助商却是安踏。如无例外,任何一个中国运动员领奖时都需要身穿安踏的服装。

  我相信,这种例外是不会存在的,否则就是安踏赞助部门的渎职。安踏的回应,证明了并无例外存在,“按契约要求和国家代表队统一形象的要求,运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服,不只是运动员成绩卓越的象征,更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台,在世界体育史上史无前例,对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件,将会有公正的严肃的处理决议。”

  换一个角度来说,孙杨则是361°所选择的完美代言人。从2011年世锦赛开始,361°就在孙杨身上倾注了不少心血。至今,双方的合作仍在继续,并未彼此都带来了丰厚的回报。

  宁可冒天下之大不韪,孙杨也身穿361°服饰站上领奖台。运动员努力维护赞助商的权益无可厚非,毕竟那是他们的金主爸爸。只不过,乔丹选择了更合规的办法,而孙杨、易建联的手段则有些激进。

  孙杨也好,易建联也罢,所做的决定无关乎对错,更不应该被拿来进行道德审判。毕竟成年人只看利弊,小孩子才分对错。但一个不容置喙的事实就是:孙杨违反了中国代表团的相关规定。

换了安踏

换了安踏

  个人利益与集体利益相冲突屡见不鲜

  在商业代言方面,个人利益与集体利益会存在很多冲突。在现代商业社会,这也是一个普遍现象。

  宁泽涛之所以与游泳中心撕破脸皮,矛盾出发点也是商业代言。里约奥运会之前,宁泽涛代言了伊利,而中国游泳队的赞助商则是蒙牛。游泳中心要求宁泽涛中止与伊利的合作。这显然伤害了运动员个人利益,直接导致了矛盾公开化。

  再往前追溯,孙杨在代言方面一度与游泳中心关系紧张。2011年上海世锦赛,孙杨身穿361°的衣服出席了新闻发布会。彼时,耐克才是中国游泳队的官方赞助商。随后,在出席中国游泳队与张博士天然零卡签约仪式后,孙杨微博炮轰中国游泳队,声称“被代言”。

  去年天津全运会,辽宁男篮夺得金牌,颁奖仪式上,周琦、郭艾伦贴身穿了自己代言品牌的T恤,而天津全运会的服装赞助商为乔丹体育。篮协主席姚明敏感性很高,要求周琦他们先拉上拉链,再进行颁奖。

  整个职业生涯,锐步始终是姚明的赞助商,但是代表国家队出战时,他也不得不身披其他品牌的服饰。

  在国际体坛,矛盾不再那么尖锐。如今耐克是NBA的球衣赞助商,阿迪达斯旗下球员也必须遵从规则。同样的情况,也发生在C罗和梅西身上。